L’intelligence économique (IE) est devenue un élément incontournable pour les entreprises et les institutions, dans un environnement économique de plus en plus concurrentiel. En effet, dans ce contexte où la mondialisation des marchés modifie la relation entre les entreprises, il devient primordial pour chacun d’anticiper le marché mais également la stratégie de ses concurrents.
DEFINITION
Dans le monde des affaires, l’intelligence économique est un processus organisé visant à collecter des informations, de façon à les traiter et les diffuser de manière pertinente et utile aux acteurs économiques, qui pourront les exploiter par la suite.
OBJECTIF
L’intelligence économique ne se limite pas à une simple accumulation d’informations. En effet, l’IE contribue à renforcer la compétitivité des entités économiques en anticipant les évolutions du marché et en identifiant les menaces et les opportunités.
De ce fait, cela permet aux entreprises d’analyser l’environnement dans lequel elles opèrent, d’anticiper des évènements susceptibles d’affecter leur activité, d’identifier les meilleurs relais d’influence, mais également, de décrypter les stratégies concurrentes.
LES 3 PILLIERS DE L'INTELLIGENCE ECONOMIQUE
L’intelligence économique repose sur 3 éléments fondamentaux.
- La veille stratégique
Cette pratique consiste à rechercher, collecter et analyser des informations pertinentes afin d’établir un diagnostic fiable et précis de l’environnement concurrentiel d’une entreprise. Cette collecte d’information inclue deux aspects majeurs : la veille concurrentielle (surveille et analyse les actions des concurrents) et la veille technologique (surveillance constante des évolutions technologiques).
- La sureté
La sureté comprend la sécurité des informations mais aussi, la gestion des risques. Elle permet à l’entreprise de se prémunir contre d’éventuelles tentatives de pillage, mais aussi, d’assurer la protection du savoir-faire et des informations stratégiques détenues par celle-ci.
- L’influence
L’influence est un outil puissant pour les entreprises, il permet d’orienter le marché et d’acquérir en visibilité. Cette influence peut exercer exercée à travers différentes manières comme, des actions marketing ciblées, des partenaires stratégiques, ou encore, en influençant des décisions politiques.
- La stratégie
La stratégie d’entreprise vise à identifier les marchés ciblés, à définir des objectifs clairs et à concevoir des plans d’action pour les atteindre. La stratégie est le pilier qui relie tous les autres. En effet, les informations collectées grâce à la veille, la sûreté et l’influence, sont intégrées dans le procédé de prise de décision stratégique.
En conclusion, ces 4 piliers de l’intelligence économique sont indissociablement liés et essentiels au succès de l’entreprise. Ils veillent à ce que l’entreprise reste compétitive, protégée, influente et alignée sur une stratégie solide. Il est donc évident que la maitrise de ces piliers est la clé pour prospérer dans un monde des affaires en constante évolution.